ענת קרטס, עורכת תוכן ועורכת ספרותית
לקוחה
יצירת שפה חזותית המציגה ערכים בעלי מפגש עדין: מלאכת הכתיבה כמרגשת, חדשה ומושכת, ויחד זאת מלאה בכבוד למדיום. אינטימיות וקשר אנושי שענת מייצרת יחד עם הכותבים ויחד עם זאת את המקצועיות בה היא ניגשת לכל פרוייקט.
אתגר
ערכי המותג
מתוך שאלון מול ענת עליה, על המותג, על השאיפות העסקיות שלה ומה מייחד אותה לעומת עורכי תוכן אחרים, נבעו הנקודות הבאות:
-
עבודת העריכה של ענת כפי שהיא מגדירה אותה, היא אמנות עדינה. היא מתמחה בלקיחת טקסט גולמי והפיכתו לנוצץ, אטרקטיבי, רהוט ומלוטש, תוך הקשבה לקול של המספר.
-
היא מתרכזת בשימור הנימה של הכותב, ויחד עם זאת הבאת רהיטות לשפה כתו איכות.
-
היא טובה ביצירת תקשורת טובה, בוטחת, מכבדת וקשובה, לאדם ולטקסט.
-
יש לה הרבה ידע וכלים מקצועיים כדי לעזור לא.נשים למצות את הפוטנציאל שיש בטקסט ולשדרג אותו.
-
היא רוצה שהעסק יעבוד באופן רציף, ושהתמחור יהיה בהתאם להשקעה.
התהליך
לאורך החיפוש אחר הפיתרון העיצובי שיהיה הכי נכון למותג, עלתה בי שאלת מחקר: איך מעצבים דבר באמצעות עצמו? איך ניתן לקחת את השפה ולהפוך אותה לדימוי לעצמה, להראות באמצעות אותיות את העולמות העשירים שנוצרים דרך מלאכת הכתיבה.
והדרך הייתה רצופה בניסיונות, כיוונים שנחקרו ורעיונות שנפסלו...
בעיקר, הבנתי שמדובר במישהי שהיא לא רק עורכת תוכן ועורכת ספרותית, אלא באופן כללי אשת שפה שהמילה הכתובה מסקרנת, מרתקת ומרגשת אותה - ואת זה אני רוצה לגלם בעיצוב.
הקונספט הויזואלי שנבע מתוך התהליך הוא טקסט חי, הדפסה בתנועה.
בעזרת ענת, נמצה את הפוטנציאל הגלום בטקסט ש לך ונהפוך אותו לחי ועשיר.
כדי לממש את הקונספט יצרתי כלי ייחודי בעזרת "Brik Ai", שיהיה אינטראקטיבי וישלב בין אותיות לבין דימוי.
הטאג ליין המוביל: המילים שלך, העין שלי.
הפיתרון
"חוץ מהעניין שיש בעלילה, יש עונג משפה שכתובה טוב".
מתוך דיאלוג ומחקר על ערכי המותג של ענת.
לוגו
הלוגו נוצר מתוך ההחלטה להשתמש באותיות כמוטיב מוביל בשפה החזותית, וליצור בעזרתן דימוי. הדימוי שבחרתי היה העין, שמההתחלה ״ריחפה״ בחלל היצירתי דרך ביטויים מילוליים (עין מקצועית, עין טובה, לראות עין בעין), יחד עם האות ע׳ שדומיננטית בשם העסק: ענת קרטס, עריכה.
הפלטה נבחרה כדי לתת קונטרה למדיום שמזוהה כל כך עם שחור ולבן. היא נותנת ביטוי לפריזמה המרגשת דרכה ענת מתבוננת ביצירה. יחד עם זאת, הצבעים נשארים סולידיים, כל צבע הוא ביטוי לרגש אחר.
פלטת צבעים
[ Print ]
[ Humanity ]
[ Individual ]
[ Curiosity ]
[ Passion ]
[ Spirit ]
[ Proffetional ]
״אפשר להיעזר ב- AI, אבל בסוף בשביל שייצא משהו אמיתי ומקצועי, בטוב טעם וייחודי - צריך את הבנאדם.״
מתוך דיאלוג ומחקר על ערכי המותג של ענת.
טכניקות
בתוך המיתוג החלטתי לשלב טקסטורות שיחזירו את הצופה למחוזות של פרינט וידניות, ובאופן לא מודע יחזקו את הצורך בקשר האנושי בתהליך יצירה ועריכה, על פני פתרונות כמו ai.
אייקונים
אייקונים ייחודיים שנוצרו על בסיס הגריד של הלוגו
טיפוגרפיה
בחרתי בגופן פרנק ריהל כגופן המוביל למותג. הבחירה נעשתה כהומאז׳ למדיום הספרותי, משום שפרנק ריהל הוא אחד הגופנים הרווחים והקלאסיים ברבים מהספרים בעברית.
בחרתי בגופן אריאל כפונט משלים לטקסט בעיקר לשימוש בדיגיטל, גם הוא גופן עברי ותיק אך סאן סריפי. בחרתי בו דווקא משום שהוא כלכך מזוהה עם פונט ברירת המחדל בתוכנות כתיבה דוגמת וורד.
[ creative direction ]
[ visual identity ]
[ tone of voice ]
[ marketing materials ]
[ social media ]
[ motion design ]